Pressereferent Jobs

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Pressereferent Jobs – was macht so ein Pressereferent?

Pressemeldungen, Pressekonferenzen, Pressereisen – der Pressereferent oder auch Pressesprecher kümmert sich um alles, was mit den Medienvertretern zu tun hat. Meist arbeitet er festangestellt für mittlere Unternehmen, Großkonzerne und öffentliche Einrichtungen. Kleinere Unternehmen oder Vereine holen sich oft Freelancer für die Pressearbeit oder befristete Angestellte für bestimmte Projekte.


Aufgaben und Anforderungen an den Pressereferent

Als Pressereferent bist Du die erste Anlaufstelle für alles, was die Presse braucht: Du schickst ihnen aktuelles Infomaterial, Statistiken, Fotos und vermittelst Kontaktpersonen aus Deinem Arbeitsumfeld für Experteninterviews. Regelmäßig stehst Du selbst den Pressevertretern Rede und Antwort, deshalb solltest Du kommunikativ, redegewandt und fotogen sein. Du brauchst außerdem ein dickes Fell, denn vor allem wenn Dein Auftraggeber in die Kritik gerät, musst Du die Lage entschärfen. Krisenmanagement kann zu jeder Zeit gefragt sein, deshalb solltest Du Dich darauf einstellen, dass Du schon mal Deinen Urlaub abbrechen, Wochenarbeit und Spätschichten leisten musst. Für die Erstellung von Pressematerial schreibst Du genauso gut wie Journalisten, bearbeitest Bildmaterial und machst Dir über die Präsentation Gedanken. Deshalb brauchst Du Erfahrung mit Bildbearbeitungsprogrammen, Design und den Anforderungen an verschiedene journalistische Textformen. Damit Dein Arbeitgeber überhaupt in den Medien vertreten ist, suchst Du ständig nach neuen spannenden Themen, die Du Deinem Pressenetzwerk anbietest. Du organisierst Pressekonferenzen oder sogar ganze Pressereisen und -events. Es geht darum, die Kontakte langfristig zu pflegen und den Presseverteiler stets aktuell zu halten und nach Möglichkeit noch auszubauen.


Wie qualifiziert man sich für Pressereferent Jobs?

Ohne ein Gespür für die Medien geht gar nichts. Du musst genau wissen, welche Infos, Stoffe und Expertenmeinungen von der Presse gefragt sind, in welchen Textformen sie verbreitet werden und mit welchem Bildmaterial. Deshalb haben einige Pressereferenten eine journalistische Laufbahn absolviert und sich dann auf die andere Seite begeben. Andere Pressereferenten kommen eher aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Es gibt Kompaktseminare und berufsbegleitende Studiengänge, um sich als Pressereferent zu spezialisieren. Vor allem darfst Du nicht schüchtern sein. Falls Du Probleme hast, vor der Kamera zu stehen – helfen Sprech- und Kameratrainings, um Dich professionell und kompetent wirken zu lassen.


Zukunftsaussichten als Pressereferent

Je nach Größe des Arbeitgebers leitet der Pressereferent eine ganze Pressestelle und muss daher auch in Sachen Teamführung Stärke zeigen. Du kannst Dich zudem auf das Krisenmanagement spezialisieren, dazu Ratgeber schreiben und Seminare geben. Berater sind vor allem gefragt, wenn es um Themen geht, die in der Öffentlichkeit kritisch bewertet werden und über Social Media leicht einen Shitstorm auslösen. Pressearbeit wird es immer geben, nur musst Du in diesem Job beim Wandel der Medien und ihrer Kanäle up to date bleiben.


Ähnliche Berufe zum Pressereferenten Job

Der PR-Berater kümmert sich ebenfalls um die Presse, übernimmt dazu jedoch noch die Öffentlichkeitsarbeit – steht also im Kontakt zu anderen Firmen und den Endverbrauchern. Marketing-Spezialisten sind für die Werbung zuständig, die in den Medien verbreitet wird. Der Social Media Manager übernimmt die Öffentlichkeitsarbeit über die sozialen Netzwerke, betreut die Community und gibt in Absprache mit PR- und Marketingteam die Informationen raus.


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